Beeldvervuiling
De laatste mode in reclamewereld Suriname is lichtreclame met felgekleurde bewegende beelden, liefst opgehangen bij een druk kruispunt. Regelmatig verschijnt daarop de tekst dat u bij groen licht dient door te rijden! Welk brein verzint zoiets? Iemand met gewetenswroeging over onze hoge aantal jaarlijkse verkeersdoden?
Trekken de reclame-uitingen met het jaar steeds meer onze aandacht, ze neemt ook snel toe in kwantiteit. Waar ooit bomen groeiden, ‘planten’ we nu metalen geraamtes. Daarop zien we vooral telefoons, flessen en mensen die ons blij toelachen. Paramaribo is langzaam maar zeker omgetoverd in een city of smiles. Op de hoek dr. Sophie Redmondstraat/ Zwartenhovenbrugstraat staat al het eerste half ingepakte gebouw; metershoge reclamedoeken verbergen de ramen en de deuren, maar ook de mensen die het pand bewonen. Het is nu wachten op de volgende stunt: het inpakken van een huizenblok en daarna natuurlijk een hele straat. Met als afbeelding een liggende fles Surinaams bier? Vijf jaar geleden was het Braziliaanse São Paolo, een van de grootste steden in Zuid-Amerika met meer dan elf miljoen inwoners, bedekt met een woud van billboards, lichtreclames en meer van dat soort moois. De burgemeester echter kwam, samen met het gemeentebestuur, met de drastische oplossing: een volledige ban op buitenreclame. Deze Clean City-wet kwam vanuit de drang om elke vorm van vervuiling tegen te gaan: grond, water en lucht moesten schoner worden, maar ook uitzicht behoorde ‘schoon’ te zijn. De reclamewereld stond vanzelfsprekend op zijn kop. Er volgden vele rechtszaken. Hun belangrijkste argumenten waren dat de nieuwe wet de vrijheid van meningsuiting zou beperken, daarnaast zou er een verlies van vele banen zijn en werd een grote bedrijfssector ernstig beschadigd. Maar de burgemeester zette door. Vijf jaar na het introduceren van de wet is het erg moeilijk geworden om nog buitenreclame te vinden in São Paolo: geen billboards, geen reclame op bussen of taxi’s of zelfs in etalages van winkels. De openbare ruimte is reclamevrij geworden! Ondanks de grote tegenstand van destijds, zijn de meeste reclameprofessionals nu positief gestemd over de doorgevoerde beleidsbeslissingen. De Clean City-wet heeft ervoor gezorgd dat nieuwe en meer creatieve reclameoplossingen bedacht moesten worden. Geld dat gereserveerd was voor outdoor-reclames, wordt nu anders ingezet. Het resultaat is een enorme groei in alternatieve reclame, maar ook publieke stunts en reclame via de digitale media. Eigenlijk blijkt dat outdoor-advertising aanmerkelijk minder effectief is dan – met name – de nieuwe digitale media. Paramaribo is visueel behoorlijk vervuild, maar zoals opeenvolgende regeringen niet in staat zijn geweest tot nu toe zoiets simpels als petflesvervuiling tegen te gaan, zal visuele vervuiling aanpakken zeker boven hun vermogen liggen. We zullen genoegen moeten nemen met het feit dat we steeds meer steeds meer gereduceerd worden tot consumers. De beroemde Amerikaanse architect James Howard stoort zich enorm aan de lelijkheid van de moderne wereld. Na de Tweede Wereldoorlog blijven we maar ruimtes creëren waarbij een warme, menselijke sfeer ontbreekt. Ook Paramaribo, eens een juweel van houten schoonheid en majestueuze bomen, heeft de afgelopen decennia een transformatie ondergaan waarbij het straatbeeld meer en meer wordt bepaald door (dieven)ijzer, reclameafbeeldingen, magazijnen en een immens autopark. De stad is omgevormd naar een ruimte voor consumers van wie verwacht wordt dat ze er vooral zijn om geld uit te geven. James Howard wil terug naar steden waar mensen niet primair consumers zijn, maar weer citizens, mensen die gelukkig zijn omdat ze in een fijne omgeving vertoeven en zich weer verantwoordelijk voelen voor de mensen om hen heen en hun eigen omgeving.
Tekst bij bovenstaand beeld: Laboratory test over the last few years have proven that babies who are drinking soda during that early formative period, have a much higher chance of gaining acceptance and fitting in during those awkward pre-teens and teen years. So, do yourself a favor. Do your child a favor. Start then on a stuck regimen of soda and other carbonated beverages right now, for a lifetime of guaranteed happiness.
Nu populair
